«Серьезные игры» российских партий: эффекты геймификации в цифровых коммуникациях

Аннотация

В работе представлен анализ эффектов геймификации в цифровых коммуникациях российских партий. Основной фокус исследования был обращен на выявление игровых способов вовлечения граждан в политический процесс, на обнаружение потенциала гейм-механик, частоты и содержания игрового контента в партийных коммуникациях, различий в использовании элементов гейминга в зависимости от (не)парламентского статуса партии.

Анализ кейсов показал, что геймификация в цифровых коммуникациях российских партий реализуется преимущественно через краткосрочные проекты (квизы, приложения, чат-боты) и в большинстве случаев не направлена на устойчивое рекрутирование потенциальных сторонников в политику. Цифровые продукты нередко по своему характеру фрагментарны, не связаны между собой и не ориентированы на поддержание привлеченной аудитории. При этом игровые механики обладают потенциалом для активизации внимания пользователя партийного контента, но одновременно могут усиливать цифровое и политическое неравенство.