Выходя за рамки: о потребительском выборе вне стандартных практик

Рецензия на книгу: Радаев В.В. (2025) Нестандартное потребление. М.: ВШЭ.

Аннотация

В рецензии представлено обсуждение книги В.В. Радаева «Нестандартное потребление», посвященной анализу потребительских практик, которые отклоняются от идеала рационального поведения – устойчивого и последовательного, ориентированного на экономическую выгоду. В основе исследования – результаты количественного анализа, опирающегося преимущественно на данные репрезентативного опроса 6000 человек, проведенного в 2024 году. В статье рассматриваются пять форм потребления (паническое, импульсивное, компульсивное, статусное и этичное), а также предлагается ряд новых, попадающих под используемое в работе определение «нестандартное потребление». Обращается внимание на теоретический и эмпирический подходы к определению нетипичных потребительских практик, подчеркивается проницаемость границ между «нормальным» и выходящим за пределы привычных рамок потребительским поведением. Отмечается комплексность изучаемых автором феноменов, сопряженная с появлением методологических ограничений в работе. Представляются гипотезы, объясняющие отдельные тенденции в полученных результатах, а также делается вывод о продуктивности междисциплинарной оптики для описания потребительского поведения.